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珠海女子图鉴| 听说第一代00后已经开始发际线后移?

文章来源:品类资讯 2018-03-22 17:20:57


网友明知故问地讨论着杨乐乐头顶那片神秘的空白是什么。

上周日,咖姐到北京参加了一场女性论坛,这是养发行业巨头品牌丝域的一场品牌升级大会。我注意到一个数据,在3月6日20:00丝域养发众筹项目在开始吧APP上线,目标金额为210万,众筹4小时突破1000万,截止目前已经2427.72万元。

相信不少都市女性都曾见过这块招牌——丝域养发馆。对一个在全国拥有2000家门店、年营收逾20亿的大企业来说,众筹210万这样的小数目显然是醉翁之意不在酒。对此,丝域公司创始人陈英燕也说——这次众筹的真正意义是想创造一个机会,让互联网听到丝域的发声,同时也构造完整的消费者画像。

只是一开始没想到,只是依靠丝域旗下的多位女性会员冲着众筹回馈的产品和卡项,一夜之间就把数额冲到了十倍之多。就在我们吃午餐的时候,品牌营销总监李宁一直电话响个不停——行行行,让他来,来了再想办法找票。

这是投资客对未来的天生嗅觉。

以往我对美业是有一定偏见的,无论是美发沙龙还是身体护理,要赚女人钱,套路总是会很多,我也疲于和销售激进的店员斗智斗勇,更多时候宁可选择不去,或者只去我熟悉的个别小店。在月初我走进了家附近的一家丝域,匿名进行了一次养发体验,这是我首次在外“养发”,对日化产品极为敏感的我像个侦探企图四处挑刺,却发现丝域的产品——还真不错。

这就是化工工科出身的陈英燕最引以为豪的一点——对很多外行人来说,你永远分不清楚一瓶富含精萃的产品和一瓶通用化工原料的产品之间的区别。这对有的人来说或许是一夜暴富的机会,但野心在千秋万代的她认为,产品的研发和壁垒是企业应该最花力气的部分。

现在让丝域独步天下的好产品,在一开始却让品牌遭遇了危机。那是一段非常艰难的时光,陈英燕是这样形容的——“很痛苦!在黑暗中拼了命地前行,一直找不到一束光线的感觉。”

因为产品的原材料要用最好的,价格自然不低,这对于一个初创品牌来说,要让市场接受需要更大的力气。创业两年,公司依然是亏损状态,陈英燕也曾怀疑自己,是错了吗?但出身归国华侨之家的她,一直牢记着长辈坚韧经商的智慧和勇气,她坚信好的产品和有社会责任感的企业不一定跑得最快,但更有机会后来居上。

没人愿意卖,就自己开店卖吧,把重点一直放在产品打磨,对这个市场进行“像呵护肌肤一样呵护头皮”的教育。15年后,当8090后对头发头皮问题开始不断重视的时候,当消费升级的浪潮催生了优质产品的蓝海的时候,丝域早已做好了迎接的准备。

那一晚,经历了洗头、穴位按摩、精油、热蒸、电离子梳等十八般武艺似的折腾,我发现头皮真的放松了,发质倒不是焗油般的立刻丝滑,但摸上去觉得从根部强壮了不少。最关键的是,从头到尾服务我的妹子都没有企图大力卖卡,这同样让我感觉愉悦。

未来,咖姐也会为大家带来更多的出色女性的访问,我们一起“今天比昨天好,就是一种高贵。


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