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新国风时尚季:中国风的正确打开方式你GET到了吗?

文章来源:品牌活动 2019-08-30 13:06:33

                                        中式生活,还需要中式单品。/ Zhipeng Ya
                                     世界上所有美好的事物都是创造力的果实。——米尔

      在故宫文创横空出世之前,谁也不会想到,历史、文化这样严肃专业的领域,也能展露生动、趣味、平易近人的一面。


此后,故宫火了,文创产业则迎来了全新的机遇;时至今日,要是哪个博物馆或景区没点文创周边,都要被嫌“跟不上潮流”。

当然,富有远见的人可能从中发现了更多,比如:属于文化届的新蓝海。


01

文化崛起,可不是说说而已

   截至2019年7月25日国家统计局最新发布的报告显示:2018年,我国文化产业实现增加值38737亿元,比2004年增长 10.3倍;文化产业增加值占比GDP比重已达4.30%,且在国民经济中的占比逐年提高,数据直观地表明了:我国文化产业已然进入了快速发展期。


                                                  当匠人精神成为时代词汇。/ Angelina Litvin
 

当三餐温饱不再是困难,每个人渴求着“生活”而不仅仅是“生存”,精神需求将会越发被重视,并逐渐成为一种“刚  需”。 

人们需要精神食粮,更需要美来点缀生活,消乏解闷。
 就在此时,国风来了


 02

 国风2.0,选择拥抱更明智


国风是什么?广义来说,它是归属于文化届的产物;从狭义讲,则指代具体到各种中国风现代化的创意成果。国风原是一切中国元素的代表,而时下盛行的国风却不再单一。

放眼国内,“国风”的表现形式早已从单纯的产品开发、周边包装,演变成为综合性地多产业的合作、跨界与开发。

你不仅能在最直观的文创产物看见它,还能在生活各处探得踪迹:


                                   

                                                                            精致文创养发礼盒,古风调韵,展现生活美        图/丝域养发颐和植萃礼盒

 除此之外,国风的走红并不是依赖品牌的单向“自嗨”,在年轻人当中,粉丝和参与者可一点都不少。

 曾经身穿汉服走在街头,路人频频侧目,到现在大家都习以为常;

             

                                          汉服流行。/ 翟堂旺 / 图虫创意

 曾经演绎古风人物、录制古风音乐被称为小众,而现在以“国风”为主题的群体活动、节日越来越多,人气更是旺盛。

 

                         跨界国风时尚秀,呈现不一样的视觉惊喜   图/丝域年度盛典

 无论是国风热爱者还是闻风而来的投资者,都在心照不宣地积极跟进与推进这股热潮,综艺《国风美少年》甚至掷地有声 地喊话:“让国风成为流行”。


                                              《国风美少年》中的哈妮克孜。


 国风火不火?实打实的话题和热度可以告诉你。 

    03

   新背景下,文创跨界进行时

 淹没在各式各样的国风创意中,年轻人腻了吗?

 答案是:没有

 都说这是看脸的时代,如果一件好的产品拥有了“高颜值”,“秒杀”程度将直线上升。


 一份关于中国消费品牌发展的调研显示:2018年在某电商平台上,与新国货相关的关键字,累计搜索量超过126亿次。

 而在另一份消费者趋势报告中则指出:2018年,有78.2%的消费者经常购买国货。国货盛行,国风也开始变得大受欢迎。


 另一方面,国风升级,文创也随着趋势开启了新的阶段:

 时代在变,节奏也在变。

 不管是文创领域还是文化届,都需要更广阔的土壤持续生发,而各行各业也有迫切的革新需求。因而二者开始逐渐产生交集,在不断地碰撞中,演变出了无数的化学反应。

 最近,我们看到了它——

   

 一张简单的图片,你可以看到至少三种元素:时尚X国风X丝域养发,彼此交融合并,产生了新的、关乎美的创造。

这是养发业与皇家园林一次亮眼的跨界组合。由享有“仙境”美名的颐和园带动系列设计灵感:

仙鹤呈祥,檐上起舞,佛香阁隐于雾中,二者相合,恰成一幅唯美墨画;

    


 另一边的风景则截然不同:雍容美人,闲坐庭院中,周身有牡丹、金菊等环绕,身后的廊檐曲亭也变得温和亲切起来,别有一番意趣。

 此外尚有清雅之趣,云山雾绕,烟波渺渺,清新的色调带着画外的你浸入夏日浪潮。


  


 当然,国风创意可不仅仅体现于视觉方面:

 丝域养发立足养发、美业属性,结合品牌与产品独有的工艺和底蕴,整体概念还揉入了古典诗词,以及《本草纲目》等古方记载,韵味与质感由表及里,从形、色到品、韵,皆是惊喜。

 可以预见,如今的文创不仅是中华文化的载体,更成为了一种美妙的粘合剂,正不断地为产业跨界带来更多可能,从而推动创新、诞生一波波“新国风流行”。


04

 文化输出,新国风的目标是世界

 当丝域对美的灵感,结合颐和园的文化创造力,所得即是当下属于年轻人潮流与力量——独特、精致、不将就。


 这,就是美好的事物,值得一切爱美、爱自己的人拥有。


 值得一提的是,就在8月26日,他们带着系列精美大作远赴巴黎,参与展览,实现了一次真正意义上的国产品牌“走出去”与文化输出,为民族企业争光添上骄傲的一记。



 面临新国风时代,不必拒绝跟风。

 我们可以去为优秀的国货发声、为新的流行振臂高呼,可以敞开我们的心灵和视野,去感受各种美妙的新造物。


国风是继承,更是创新。/ unsplash


 同时还可以期待,未来将有更多的民族企业、国货能藉着“国风”,走出国门;在实现产业转型、升级之余,还能让“中国制造”进一步迈向“中国智造”,让世界更多地看到属于中国的魅力与创造之力。

 终有一天,“国风”能被更多人喜爱、接纳,成为世界潮流。


(本文明星及国风图片素材图取自网络,如侵删)


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