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丝域养发亮相上海美博会,引导美业发展新主张

文章来源:品牌活动 2021-05-31 11:44:53

第26届CBE中国美容博览会日前在上海新国际博览中心举行,全球超3200家化妆品全产业链企业上万个品牌共赴美业盛会。展会上,由美博会与丝域养发联合举办的《首届健康养发连锁新模式经营发展论坛》隆重启幕,汇聚全国各地美业精英高管共同探讨美业新模式的发展方向。 

养发行业寻求创新模式

据艾瑞咨询推算,2020年医美行业规模超2000亿元,头发养护行业规模也超过700亿,养发服务行业已经进入高速发展期。在日渐增长的市场面前,如何把握这一难得的机遇窗口?艾瑞咨询高级咨询顾问刘梅表示:随着“体验式”消费习惯的变革,消费者越来越注重美容场景与美容消费的体验,希望与品牌建立交易关系之上的信任感和亲密感,“新美业”的概念由此而生。未来美业趋势的发展将有三个方向:美业产品的科技含量日益提高,美妆行业智能技术场景应用,大规模定制与柔性生产模式的创新。

 

 

全域赋能新零售

近年来,随着“颜值经济”的蓬勃发展,消费者对于颜值消费的认知不断扩展,大众的养发理念也正在变化。越来越多的消费者意识到头皮护理对于改善发质的重要性,“护肤式”养发理念深入人心,消费者追求更加精细化、个性化的养发产品及护理服务。而随着年轻消费群体的崛起,90/95后引领着养发行业消费浪潮,也将深刻影响行业的发展。丝域养发集团创始人陈英燕认为,“未来美业发展方向必然是向精细化、年轻态进行转变,数字化的普及必将加速这一进程——这也是丝域养发集团提前布局,并在今天不遗余力拓展科研实力以及产业生态的动因。”

对此,丝域养发集团在技术创新、数字化服务等方面做了很多信息化转型探索。深入发掘年轻人的需求,以价值创新为主线,不断加大产品创新投入;同时,与有赞、新美大、口碑、天猫等互联网平台,打造开放生态的线上线下使能平台,助力赋能新零售的业绩增长。


 

作为国内养发品牌的独角兽,丝域养发始终引领着行业发展方向。近年来,丝域养发在产品创新、门店服务、经营模式等方面做了许多创新性探索,值得关注。

 前沿科技加持 持续创新升级产品服务

 产品研发实力强大是丝域养发建立起竞争壁垒的优势之一。自创立之初,丝域养发便坚持自主研发,至今已成功生产超过140款专业头皮头发系列产品,并拥有17项专利认证,在技术上较为领先。

 依托研发团队强大的研发实力与深耕行业18年的丰富经验,丝域养发深入发掘年轻人的需求,对产品有细分化和功效化的严格要求。在产品品类方面,丝域养发率先将原本始于护肤领域的品类如面膜、精华、安瓶等引入养发领域,研发出发膜、精油、护发精华、护发安瓶等系列产品,满足消费者日益精细化的养发需求,深受消费者的喜爱。

 

 

在产品功效方面,丝域养发专门针对脱发、白发、头油、头屑、头皮不适等头皮问题进行产品研发,并将前沿科技与多年的专业沉淀融入到产品与用户体验中。例如今年3月在“焕发新生·年轻力量”2021丝域养发品牌发布会上推出的头皮净透系列,它针对解决头皮角质层增厚问题,并特别蕴含菊糖、天热菊粉等益生元,深层净化头皮的同时更全面调理头皮生态,满足消费者更加多元化的产品功效的需求,一经推出便受到强烈关注。

 

 

着眼消费新势力 率先开启品牌年轻化转变

随着90/95后逐渐成为养发消费的主力军,如何赢得年轻顾客的青睐是每个品牌必须思考的问题。丝域养发在2018年便正式启动品牌年轻化战略。在品牌输出上,丝域养发选择与唐艺昕、周洁琼、佟丽娅、王鸥、袁姗姗等深受年轻人喜爱的明星合作宣传推广门店护理服务与产品,增进品牌在年轻群体中的亲和度。

 

 

同时,为使品牌营销更加亲民化落地,丝域养发还与《三十而已》、《中餐厅4》等热门IP深度合作,在热播剧、综艺节目等场景化影视植入;更携手明星直播带货,在各大平台多矩阵种草养发神器、分享养发心得,为品牌背书。全方位、多维度触达年轻群体的生活圈,潜移默化推动年轻消费者对丝域养发的认知。

 在门店护理服务方面,丝域养发也对服务项目进行了优化调整,在原有的黑发、防脱、养发的基础上,针对年轻人的生活习性与健康需求,新增了休闲放松系列,例如经络放松的水漾系列,头皮排毒的水疗系列,以及肩颈放松的养生系列。休闲放松系列上门店的搭售产品,非常受年轻消费者的喜欢。

 凭借优质的产品与个性化的服务体验,丝域养发赢得了年轻消费者的心。据艾瑞咨询发布的《2020年中国养发服务行业研究报告》显示,丝域养发在养发馆品牌的认知度上稳稳占据在第一梯队榜首,丝域养发的消费者体验满意度评分最高,比例超过92%,成为年轻人生活消费的“种草新阵地”。

 打造线上线下平台连通 多元玩法开拓全线市场

 在“流量为王”的信息化时代,依托互联网开拓线上市场是不仅是企业增强曝光的机会,更是“流量加持+销量变现”的市场趋势。丝域养发集团打造1个总部商城和N家门店商城的“1+N”模式,通过智能系统和会员管理制度在线上引流,提升用户黏性,实现分销裂变。

 如果说互联网带来的是平台级别的流量支持,那么线下连锁店的发展靠的则是品牌实力与全方位支持。据丝域养发集团发展部负责人孙利透露,丝域养发通过专业开业指导、阶梯式人才培养,一站式运营扶持、创新店务管理、互联网+新零售、共创共赢共发展等多重举措,完善对合作伙伴的支持;通过搭建完善的标准化、规范化运营流程以及数字化升级改造,切实保障了门店的运营效率;持续优化经营成本,保障加盟商的盈利能力。

 

 

多年来,丝域养发集团行稳致远,不仅在技术上进行深耕,更在业态上进行积极探索,为行业发展做出的贡献有目共睹。在5月13日晚举办的悦融奖颁奖盛典上,丝域养发从全国34个省市10,000 多家美业品牌中脱颖而出,获得“2021中国美业悦融·最具影响力连锁机构大奖”。

 

 

2021年,是丝域养发集团成立的第18年,从1到2000+门店,从几个员工到现在1万多个员工,丝域养发以专注、专业、优质的服务赢得了广大客户的长久信任和合作伙伴的广泛认同。未来,丝域养发将继续在品牌年轻化形象、产品创新、连锁数字化运营等方面全面发力,推动行业赛道升级,为新美业的发展贡献自己的独特力量!


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